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Astrid Ruta | Konzept. Text. Redaktion.

Professionelle Texterstellung und Redaktion
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Herangehensweise

Ich habe früh gemerkt, dass es wichtig ist, viele Worte zu kennen, um die richtigen Worte zu finden. Die richtigen Worte sind machtvoll. Lässt man sie einfließen, nehmen sie Einfluss. Sie können Meinungen formen, Produkte oder Ideen verkaufen, Emotionen wecken oder einfach informieren. Also sammele ich. Nicht die richtigen Wörter, sondern alle.

 

Wenn es allerdings ans Schreiben geht, sagt ein guter Text mehr als 1.000 Worte, denn ihm liegt ein Konzept zugrunde: Seine Form richtet sich nach Thema, Medium, Zielgruppe, Auftraggeber, der Stimmung, die er erzeugen soll, ebenso wie dem Ort, an dem man ihm begegnen wird. Steht das Konzept, finde ich die richtigen Worte ...

Konzept

Grundlegende Überlegungen zum passenden Medium für Ihre Botschaft, zur Zielgruppe, zur Ansprache, zum Stil, zum Wording und zum Storytelling münden in einem ersten Konzept, das als Basis für die weitere redaktionelle Arbeit dient. 

Text

Der eigentliche Kern meiner Arbeit. Dafür recherchiere ich zunächst das Thema und seine Hintergründe, führe Gespräche mit Ihnen und ggf. Ihren Mitarbeitern und Stakeholdern, um mir ein umfangreiches Bild zu machen. Und dann widme ich mich der verständlichen Darstellung Ihrer Botschaften, in Ton und Stil zugeschnitten auf Zielgruppe und Medium.  

Redaktion

Als externe Redakteurin begleite ich Publikationen von der Konzeption bis zur Drucklegung. Dafür strukturiere und organisiere ich das Projekt, kommuniziere mit Auftraggebern und anderen Dienstleistern wie Lektoren, Übersetzerinnen und Gestaltern, schreibe und überarbeite Texte,   übernehme bei Bedarf die Bildredaktion und alles, was sonst noch dazugehört.

Was das kostet?

Texte kosten vor allem Zeit. Was ein Text also letztlich kostet, hängt davon ab, welchen Aufwand er erfordert.

 

Ein kurzer Produkttext oder eine Pressemitteilung kann mit einem guten Briefing vorab in zwei oder drei Stunden fertig sein, ein mehrseitiger Essay inklusive eingehender Recherchen kann auch schon einmal ein paar Arbeitstage in Anspruch nehmen.

 

Eine grobe Einschätzung der Kosten kann ich Ihnen wahrscheinlich schon nach einem kurzen Gespräch geben. Also melden Sie sich einfach bei mir.

PS: Die Sache mit der KI ...

ChatGPT und Co., also die rasante Entwicklung sogenannter künstlicher Intelligenz, sorgen naturgemäß für Unruhe in Texterkreisen. Auch ich gebe mich hinsichtlich der Auswirkungen auf mein Arbeitsfeld keinerlei Illusionen hin: In nicht allzu ferner Zukunft werden vermutlich viele Standardtexte maschinell erstellt werden. Und vielleicht wird dieser Text hier bereits von der Entwicklung überholt und damit veraltet sein, wenn ich das nächste Mal diese Website aktualisiere. Ich könnte darüber jammern und die Technik und ihren seelenlosen Output verteufeln. Und das tue ich tatsächlich ab und zu – schließlich bin ich auch nur ein Mensch. Aber genau dieses Menschsein verschafft mir (noch) einen entscheidenden Vorsprung: Ich folge beim Erstellen von Texten nicht nur Wahrscheinlichkeiten, sondern nutze meine natürliche und meine emotionale Intelligenz, um zu berühren, zu überraschen, Leser*innen zum Schmunzeln zu bringen, Geschichten zu erzählen, Bilder in den Köpfen entstehen zu lassen und mit subtilen Andeutungen und Botschaften zu spielen. Einstweilen darf die KI dann und wann schon losziehen, um die Fleißarbeit zu verrichten – zu recherchieren, ein Grundgerüst zu erstellen oder Zusammenfassungen zu schreiben. Ein Werkzeug eben. Nicht mehr und nicht weniger. So zumindest der Stand heute: 30. September 2023.   

Projekte1

Meine Arbeit

Hier finden Sie eine Auswahl der von mir verfassten Texte sowie Publikationen, an denen ich in den letzten Jahren mitgewirkt habe. Falls Sie sich in diesen Beispielen nicht wiederfinden, sprechen Sie mich gerne an und ich schicke Ihnen, falls vorhanden, passende Arbeitsproben zu.

Ganz generell umfasst mein Text-Portfolio: Pressemitteilungen, Webtexte, Broschüren, Ghostwriting, Sachbücher, Ausstellungstexte, Social-Media-Content, Newsletter, Mailings, Produkttexte, Interviews, Case-Studies, Magazinartikel

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01

Red Dot Design Yearbooks

Mein Part: Seit 2010 verfassen von Produkttexten und Designerprofilen, Interviews mit Siegern (Verlinkung führt zu einer Leseprobe in der Red Dot-Online-Ausstellung)

Auftraggeber: Red Dot

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02

„Evolutionary Design for Revolutionary Technology - Michael Mauer and Style Porsche“ (Essay)

Mein Part: Essay über das Red Dot: Design Team of the Year & Interview mit Michael Mauer, veröffentlicht im Red Dot Design Yearbook 2012/2013, Red Dot Edition

Auftraggeber: Red Dot

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03

„Schönheit, Lehmbruck & Rodin – Meister der Moderne“ (Ausst.-Kat. 2019)

Mein Part: Redaktion des Katalogs, Verfassen der Künstlerbiografien, redaktionelle Überarbeitung der Texte

Auftraggeber: Lehmbruck Museum

Screenshot-Website RDDM 20230928_edited.jpg

04

Website Red Dot Design Museum

Mein Part: redaktionelle Betreuung der Website (Text & Bild), Pflege der Website (CMS) seit 2018

Auftraggeber: Design Zentrum Nordrhein Westfalen

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05

Pressemitteilung Silex Technology

Mein Part: Verfassen von Pressemitteilungen für neue Netzwerkgeräte seit 2011

Auftraggeber: Silex Technology

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06

Red Dot Brands & Communication Design Yearbook

Mein Part: Verfassen von Texten zu den Siegerprodukten und Interviews mit Siegern (seit 2014)

Auftraggeber: Red Dot

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07

Broschüre Award Service

Mein Part: Texte und Redaktion

Auftraggeber: Award Service

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08

Case Study Innospace

Mein Part: Interviews mit Designer und Auftraggeber, verfassen der Case Study

Auftraggeber: Sardi Innovation

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09

„Gormley/Lehmbruck - Calling on the Body“ (Ausst.-Kat. 2022)

Mein Part: Redaktion des Katalogs & redaktionelle Überarbeitung der Texte

Auftraggeber: Lehmbruck Museum

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10

Design Fundamentals (Booklet, 2023)

Mein Part: Konzept, redaktionelle Verantwortung, Texte & Bildredaktion

Auftraggeber: Design Zentrum Nordrhein Westfalen

Promethean Foto.jpg

11

Case Study Promethean

Mein Part: Vor-Ort-Recherchen, Interviews und Text für diverse Case Studies

Auftraggeber: Promethean

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12

„Every Product Tells a Story“
(Katalog, 2014)

Mein Part: Redaktion des Buchs, Texte und Bildredaktion

Auftraggeber: Design Zentrum Nordrhein Westfalen

 

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13

„Reshaping an Industry by Rethinking its Products“ (Essay)

Mein Part: Essay über Blackmagic Design, das Red Dot: Design Team of the Year 2016 & Interview mit Chefdesigner Simon Kidd, veröffentlicht im Red Dot Design Yearbook 2016/2017, Red Dot Edition

Auftraggeber: Red Dot

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14

„Homo Ex Data - The Natural of the Artificial“

Mein Part: Texte & Redaktion, Katalog erschienen 2017 in der Red Dot Edition

Auftraggeber: Design Zentrum Nordrhein Westfalen

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ÜBER MICH

Ein weiterer spannender Quereinsteiger-Lebenslauf mit vielen Irrungen und Wirrungen? Mitnichten. Einen einzigen wirklichen Umweg habe ich vorzuweisen: mein Jurastudium. Dafür ist dieses Kapitel auch wirklich abgeschlossen. Mit Staatsexamen. Was folgte, war eine kurze Odyssee durch diverse Redaktionen, die mich schließlich in die Pressestelle des Design Zentrums Nordrhein Westfalen geführt hat.

Ein wahrlich stilvoller Hafen, in den ich da eingelaufen bin: das Büro im Red Dot Design Museum mit Blick über das Gelände des Welterbes Zeche Zollverein. Täglich umgeben von ausgezeichnetem Design. Dieses Umfeld hat mich ebenso geprägt, wie die Aufgaben, die ich zunächst als Volontärin, ab 2004 dann als Pressesprecherin des Red Dot Design Award und Leiterin der Pressestelle übernommen habe.

Beinahe neun Jahre habe ich dort verbracht. Neun Jahre, in denen ich nicht nur das Schreiben und sämtliche Spielarten der PR, sondern auch viel über Design, die Designbranche und ihre Protagonisten gelernt habe.

2010 schließlich wurden drei Wünsche übermächtig: Nur noch zu schreiben, meinen Lebensunterhalt damit zu verdienen und meine eigene Herrin zu sein – nicht zuletzt, um Arbeit und Familie bestmöglich in Einklang zu bringen. Und so wurde ich freiberufliche Texterin mit dem Schwerpunkt Design.
 

Der Rest ist Schreiben.

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Astrid Ruta

Riesweg 38

45134 Essen

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           info@astridruta.de

Kontaktieren Sie mich gerne für ein unverbindliches Angebot. Schreiben Sie mir einfach eine E-Mail an info@astridruta.de oder rufen Sie mich an.

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